Поисковая и рекламная индустрия может серьезно измениться, если в следующем году Microsoft удастся приобрести Yahoo. Последние несколько недель Microsoft и Google соревновались за покупку рекламного Интернет-гиганта компании DoubleClick. В итоге Google победила и готова приобрести DoubleClick за 3,1 млрд. $

Во время аукциона Microsoft располагала 25 млрд. $ свободных средств в банке, почти вдвое больше суммы, которой располагала Google — 11,9 млрд. $. Т. е. причиной неудавшейся сделки между Microsoft и DoubleClick стало нечто иное, чем недостаток средств. По словам одного из ведущих бизнесменов США Уоррена Баффета (Warren Buffet), в аукционной войне лучшая сторона — проигравшая. Возможно, так и есть, и цена, выплаченная Google акционерам DoubleClick, сильно завышена.

Однако журнал Форбс, освещающий вопросы менеджмента и определяющий критерии наиболее эффективного ведения бизнеса, сообщает об еще более крупной сделке Microsoft, результатом которой может стать приобретение Yahoo — 50 млрд. $. В сообщении говорится, что Microsoft ощущает сильное конкурентное давление на пространстве online-рекламы. Недавно Yahoo приобрела рекламную фирму Right Media за 680 млн. $, конечно это меньше суммы, которую заплатила Google, но, все же, показывает, что Yahoo сильная рекламная компания.

В рекламной индустрии важны средства, через которые реклама доносится до потенциального покупателя, а поисковые системы как нельзя лучше подходят для этой задачи. И если ранее были три главных противоборствующих стороны — Google, Yahoo и MSN Search, то после возможного приобретения Yahoo ситуация кардинально изменится.

Несмотря на возможную сделку с собственниками Yahoo, Microsoft не оставляет желания приобрести DoubleClick и выступает против сделки Google, прося инспекторов внимательно отслеживать процесс приобретения.